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ASO优化:关键词选择的正确姿势

2021-04-13 18:21 浏览:

  对于做ASO同仁来说,大家都知道关键词的选择很重要,因为通过优化关键词,可以提升关键词的排名,从而在App Store搜索中获取更高的排名,提高应用在搜索结果中的曝光度和被用户下载的次数。

  比如,现在中秋小长假要开始了,很多人想着趁这个假期出去旅游一下,在对旅游APP不了解的情况下,如果以“旅游”为关键词来搜索应用,搜索出214个应用,用户会仔细查看的应用又有多少个呢?

  大多数情况下,用户会大致浏览top10的应用,挑选查看top5应用的详细信息,倾向于下载top3应用。据显示,每一个热词搜索结果排名的前三位瓜分了该热词流量的80%。所以挑选合适的关键词并进行优化,是提升自家应用的一种渠道。

  一、关键词在哪设置

  关键词设置按权重高低来分,依次为应用名称>关键词>描述>评论,描述和评论的权重都比较低,而其中标题、副标、关键词、描述的权重不能叠加,但是评论的权重可叠加。接下来我们就聊聊标题、副标和关键词。

  应用名称权重高,如果只填应用名称挺浪费的,为了尽可能覆盖更多关键词,一般情况下可拆分为主标题&副标题,如“携程旅行”,改为“携程旅行-订酒店机票火车票”,这样覆盖的关键词就多了,毕竟应用名权重高,寸土寸金之地我们得好好把握。

  填完主标题,是不是迫不及待填写副标题呢?副标题大家也要尽可能覆盖更多关键词,同时要注意不要过多的堆砌关键词。

  关键词共有100字符,可以根据自家的需求或客户的需求进行填写。

  二、先铺量、再优化

  对于刚开始做ASO的小伙伴的建议是:先铺量,再优化。在自家应用覆盖关键词不太多的情况下,选择更多与自己应用相关的关键词,先提高关键词覆盖数,再针对关键词的排名趋势和效果进行筛选,挑选出要核心关键词,进行重点优化。

  三、应该选择哪些词

  我们可以把关键词归类为:品牌词、通用词、行业词、竞品词,如果有些最近大热的词,也可以作为关键词进行设置,抱抱大腿蹭点量也不是不可以。

  四、如何选择关键词

  刚才也提到了,选择关键词一般可以从品牌词、通用词、行业词、竞品词和热词中进行选择,至于词类的占比,大家需要参考各自的产品和行业进行筛选,合理选择词类的比重。

  品牌词和竞品词大家都应该心中有数,至于通用词和行业词,可以用关键词排行榜来协助我们选词。

  1、查看竞品应用的关键词,找出符合自家应用的行业词、关键词,比如用工具搜索竞品,查看竞品关键词列表,筛选需要的关键词。

  2、利用关键词扩展,输入某关键词后,会得到相应的扩展词,以“旅行”为例,关键词阵容再次扩大。

  五、关键词分词

  因为AppStore对关键词的要求是100个字符,关键词之间可以用英文逗号隔开。如果是用逗号隔开,可以精确分出关键词,不易漏错,但是会占用字符。如果不用逗号隔开,虽然充分利用了字符,但是分词可能没有那么准确,出来的可能是一堆奇奇怪怪的词,但是也是有规律可循,比如“自拍,拍照”,合为“自拍照”,苹果分词也会分为“自拍”、“拍照”2个关键词。当然,此时仍然可以使用ASO工具进行分词,但是仅供参考。

  总之,ASO关键词优化是一个长期的过程,和SEO一样,App Store算法随时在变化,优化的方法需要不断的去各种尝试变更,去验证算法。同时,我们也要根据算法对关键词进行调整,剔除不好的词,以达到长效的优化效果。